《95後研究報告》:這一代20歲的價值觀不一樣
2018年03月07日17:37

  原標題:《95後研究報告》發佈:價值觀、婚戀觀已迥異85後

  源:新芽NewSeed

  極光大數據報告重點:

  1。 95後最看重的品德是誠信,愛國、尊老愛幼、孝順、樂於助人等緊隨其後

  2。 一二線城市95後依靠社交圈和公眾號獲取信息,三線城市95後則主要靠搜索引擎

  3。 近半95後受訪者處於月入5000元或以下的狀態

  4。 95後婚戀觀更謹慎也更悲觀,不婚族比例達到18%,女生更傾向於不婚

  5。 過半95後受訪者希望5年內買房,但租房的接受度也高於前輩

  6。 網購首先看評價,67.9%的95後購物會被商品好評度所影響

  7。 95後女生擇偶要求高過男生,最看重男方的身高與經濟條件

  8。 95後最愛的手機品牌是OPPO,vivo緊隨其後

  以下為報告節選,詳細榜單請至極光官網或微信公眾號lovejpush下載。

  一、95後價值觀

  95後最看重的品德

  95後是集誠信、樂於助人和孝順於一身的愛國青年。

95後瞭解信息的渠道
95後瞭解信息的渠道

  近三成95後獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。與95後受訪者不同,85後和85前受訪者獲取信息的主要渠道是新聞資訊平台,他們中有超過三成的人在瞭解信息時會優先選擇新聞資訊平台。對比95後和85後受訪者,85前受訪者通過如報紙、雜誌和電視等互聯網之外的媒體獲取信息的占比更高,通過社交圈和公眾號獲取信息的占比則不到15%。

  一二線城市的95後瞭解信息的主要渠道是社交圈和公眾號,而三線城市的95後則更依賴搜索引擎。在95後受訪者中,30.3%的95後男孩表示新聞資訊平台是自己最主要的信息獲取渠道,33.7%的95後女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。

95後上網關注的內容
95後上網關注的內容

  95後上網關注的內容包括:電影電視、綜藝娛樂、網絡科技。95後受訪者對遊戲電競和動畫漫畫的關注度明顯高於85後和85前受訪者,分別有26.5%和21.8%的95後受訪者表示上網時會關注遊戲電競和動畫漫畫。95後關注度絕對值最高的內容是電影電視、綜藝娛樂和網絡科技,分別有39.0%、33.7%和31.3%的受訪者表示關注。

95後如何看待“老一輩”85後
95後如何看待“老一輩”85後

  95後相比其他年齡群體,對上一代人評價要低。43.5%的95後受訪者認為比自己這一代早10年出生的人跟自己差不多,他們中有25.7%的受訪者認為85後和自己這一代有一定差距,23.1%認為85後這一代比自己更優秀。。85前對上一代人的認可度最高,他們中有33.3%的受訪者認為比自己這一代早10年出生的一代人比自己更優秀。

95後如何看待“年輕一輩”05後
95後如何看待“年輕一輩”05後

  相比於其他年齡群體,95後對年輕一代評價同樣不高。相對於85後和85前的受訪者,95後對“晚輩”的認可度最低,只有19.9%的95後受訪者認為比自己晚10年出生這一代比自己更優秀,而在85後和85前的受訪者中分別有25.4%和24.7%的人認為“晚輩”更優秀。任何年齡段都有超過11%的被訪者認為年輕一代“相當不靠譜”,評價不如我們的比例也比評價老一代時更高。

95後喜歡的明星
95後喜歡的明星

  95後中喜歡搞笑活潑型明星的比例顯著高於85後和85前。最受95後受訪者青睞的明星類型是以胡歌、陳坤、湯唯和劉詩詩為代表的文藝氣質型明星,其次是搞笑活潑型和運動健康型的明星,而青春偶像型和大叔禦姐型的明星在95後受訪者中則沒有那麼受追捧。在85後和85前受訪者中最受歡迎的明星類型分別是文藝氣質型和大叔禦姐型。

95後、85後和85前喜歡的明星類型
95後、85後和85前喜歡的明星類型

  二、95後的消費觀

  95後收入水平

  每十個95後就有接近五個處於月入一蛆的狀態(註:一蛆=5000元)。47.6%的95後受訪者的稅前月收入不超過5000元,4.7%的95後受訪者稅前月收入在20000元以上。

95後消費觀念
95後消費觀念

  95後的消費觀念更為積極“量入為出,不用刻意存錢或者透支”這一消費觀念在95後、85後和85前受訪者中的認同度最高,他們中分別有42.2%、47.1%和40.9%受訪者表示了對這一消費觀念的認可,同時也有約三成的受訪者認為“節約是美德”。根據調研數據統計,26.8%的95後表示行樂須及時,必要的時候可以透支,占比超過85後及85前。

95後的網購關注點
95後的網購關注點

  95後最容易被“商品的好評度”支配。95後消費者在網購時最看重的因素是商品的好評度,67.9%的95後表示商品的好評度會對自己的網絡購物產生影響,其次是商品價格和商品品牌知名度。85後受訪者對價格最敏感度,50.3%的85後表示商品價格會對自己的網購產生影響,而在95後和85前中只有47.5%和41.4%的受訪者會受價格影響。

95後住房情況與租房態度
95後住房情況與租房態度

  六成95後目前住在單位或學校宿舍。在95後的受訪者中,60.7%的受訪者目前住在單位或學校宿舍,20.4%的受訪者在自有住房居住,15.4%的受訪者租房居住,2.9%的受訪者住親戚家。在85後和85前受訪者中,在自有住房居住的受訪者占比分別為35.9%和70.4%。

  52%的95後會儘量在五年內在所居住城市買房。在95後、85後和85前受訪者中,表示“會儘量在五年內在所居住城市買房”的占比分別為52.0%、50.0%和41.8%,目前不在自有住房居住的95後受訪者對買房的期望比85後和85前高。95後對租房的接受度大於85後和85前,23.0%的95後受訪者表示租房靈活無壓力,以後寧願選擇租房住。

95後的住房情況
95後的住房情況
95後租房態度
95後租房態度

  三、95後的婚戀觀

  18%的95後是不婚族;95後女孩不婚傾向高於男孩。不婚族在85前、85後和95後受訪者中的占比逐漸增加,在85前中的占比不足10%,在85後和95後中的占比分別為13.0%和18.0%。95後女孩的不婚傾向高於男孩,不婚族在95後女性受訪者中所占的比例達到22.5%,而在95後男性受訪者中占比為14.4%。

  95後對待婚姻的態度比85後和85前更謹慎,同時對離婚的接受度也更高。85後對婚姻忠誠度的期望最低,10.3%的認為“婚姻是一種形式,結婚了也有可能出現婚外情“ 。95後對婚姻最“悲觀”,15.5%的受訪者認為婚姻是愛情的墳墓。

95後不婚族占比
95後不婚族占比
95後非不婚族的婚戀觀
95後非不婚族的婚戀觀

  95後對另一半的期望

  95後更關注對方的興趣愛好與顏值。85前在擇偶時會特別關注對方的身體健康情況,他們中有48.3%的受訪者表示更看重這一點。95後受訪者在擇偶中更注重對方的外形,32.4%的95後表示在尋找另一半時會看重顏值,20.7%會看重身高。

  一線城市95後相對注重考察另一半的學曆水平,二線城市和三線城市95後則相對對另一半的身體健康和興趣愛好更為重視。95後女孩對另一半的要求比95後男孩苛刻。95後男孩相對於95後整體受訪者,更看重對方的興趣愛好和身體健康。相對於95後整體受訪者,95後女孩的擇偶要求顯得比較苛刻,對男方的身高、經濟水平、家庭背景、學曆水平、工作性質和顏值都有要求。

95後擇偶要求
95後擇偶要求
不同城市95後的擇偶偏好
不同城市95後的擇偶偏好
95後男女孩擇偶偏好
95後男女孩擇偶偏好

  四、95後的移動行為

  95後的app安裝情況

  95後人均安裝59款app。在95後、85後和85前三組人群中,85後人均安裝的app數量最多,人均安裝62.9款,85前和95後人均安裝app數量分別是59.5和59.0款。

  在95後中滲透率最高的app:微信、QQ、支付寶、手機淘寶、新浪微博。在95後、85後和85前三組人群中,微信滲透率均居於榜首,其中85後對微信最為依賴,滲透率高達91.5%。手機QQ在95後人群中安裝比例最高,達到85.3%。新浪微博在95後、85後人群中的滲透率均進入前五,其滲透率在兩組人群中分別達到53.3%和41.4%。

  根據極光大數據顯示,在參與統計的95後中,滲透率最高的視頻播放app是愛奇藝,拍照P圖app是美圖秀秀,音樂電台app是網易雲音樂,遊戲app是王者榮耀。

95後app安裝數量
95後app安裝數量
95後APP安裝概況
95後APP安裝概況
95後app安裝品類
95後app安裝品類

  95後使用的手機品牌

  95後最愛手機品牌是OPPO,逾兩成95後正在使用小米。95後、85後和85前最青睞的手機品牌分別是OPPO、iPhone和華為。95後、85後和85前最青睞的手機機型分別是OPPOR7、小米4和小米4。

95後最喜歡的手機pi
95後最喜歡的手機pi
95後最喜歡的shouji
95後最喜歡的shouji

  95後出行首選目的地

  95後人群出行首選的城市:上海、北京、廣州、深圳、成都

95後出行首選目的地
95後出行首選目的地

  報告說明

  數據來源

  a 極光大數據,源於極光雲服務平台的行業數據採集及極光iAPP平台針對各類移動應用的長期監測,並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析

  b 調研數據,通過極光精準調研平台進行電話調研,共計訪談2000樣本,執行週期為2017年9月

  數據週期

  報告整體時間段:2016.08-2017.08

  具體數據指標請參考各頁標註

  報告其他說明

  極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待

  關於極光精準調研服務

  極光精準調研服務是在極光大數據基礎上開發的一項旨在為客戶提供高效、真實、全面的用戶認知信息定量採集服務

  相比傳統的市場調研,基於極光大數據的精準調研能夠準確定位目標被訪者,並且能夠結合移動端行為數據進行交叉分析。全程做到可監控、可核查,最大程度保障調研質量

  關於極光

  極光(www.jiguang.cn)是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注於為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超過50萬款移動應用,累計覆蓋超過100億個移動終端,月獨立活躍設備超過7.5億,日發送消息30億,產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基於積累的海量數據,我們拓展了在大數據領域的產品,包括極光效果通和極光數據服務。極光致力於為各行各業節約開發成本,提高運營效率,優化業務決策。

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